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「互联网女皇」发布了每年必读的报告,我们帮你划了重点

知乎日报 kuaile 54次浏览 0个评论 扫描二维码

结合自己的实际感受总结了以下几点,希望可以抛砖引玉。

? 用户与厂商的广告攻防战

「互联网女皇」发布了每年必读的报告,我们帮你划了重点

越来越多用户选择拦截广告,前一阵子在知乎引起很大讨论的若琪广告事件,表现出用户对于广告质量的要求越来越高,简单粗暴的硬广告已经越来越没有作用。还有一个例子,占据日本 AppStore 收费榜第一位的就是广告拦截应用:

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而厂商的对策有很多:

1. 通过分析数据提供更精准的广告,并且把广告效果量化用于评测。如 Delivery Insights (Facebook),AdWords (Google),Snap Ads (Snap)。

2. 从用户需求出发,在各种应用场景,甚至现实生活中植入广告。如 Google 上搜索商品名称直接出现购买界面,Pinterest 上的街拍照片里标注服装的商品信息,分析你的地理位置推送附近商铺等。

3. 奖励用户点开广告,让广告可以跳过以减少用户的反感。

4. 利用 KOL(网红)来做宣传,让用户不知道自己看的是广告。

总结上面几点,今后利用各种手段来达到在正确的时间&正确的地点,以让用户可以接受甚至乐于接受的方式投放广告是以后的大趋势。

?内容制造商新的春天到来

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随着互联网的兴起,大家可以看到之前的 CD 店,DVD 租借店渐渐消失不见。但是过去几年一直是音乐,视频等转移到互联网上,但是人们的消费习惯还未改变的尴尬期,同时也是音乐,视频等内容制造商的冬天。

但是随着 Spotify、Netflix 等订阅流媒体的服务出现,大家找到了一个更加方便的消费方式,同时也推动了音乐和影视行业的复兴。国内的例子就是优酷会员,网易云音乐会员等服务。

?科技企业拉动中国经济,同学不用想了去 IT 公司吧

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这个数据结合「2016 年 IT 业年平均工资破 12 万元,首次超过金融业,排名各行业门类首位」新闻看会更有意思。

1.中国网民数已破 7 亿,大家 55%的媒体事件被互联网占领,其中的 70%给了腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条。

2.中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播等娱乐内容买单。中国网络直播变现能力排名第一,而美国的首位还是电视。

3.中国也超过美国成为全世界最大的游戏市场,腾讯也成了全世界最大的游戏公司。

4.移动支付普及,同时成为互联网金融的平台入口。

如题,有以下几点我们可以关注一下。

  • 2017 年中国互联网:共享单车和娱乐的黄金时代

2017 年报告里关于中国互联网市场的发展,出风头的是共享单车和直播,而在 2015 年,微信是焦点。统计里提到,共享出行方面,中国已经领先全球,成为规模最大的共享汽车和共享单车市场,占全球市场份额的 67%。

另外游戏方面,中国在 2016 年已经超过美国,成为全球第一大游戏市场,不过整体而言,娱乐消费只占中国居民总消费支出的 3%,低于发达国家和地区 9% 的 平均水平。在报告内容里,玛丽 · 米克尔(Mary Meeker)称如今的中国是娱乐行业的 “黄金时代”。

2016 年中国移动互联网用户数量破 7 亿,同比增长 12%,略高于 2015 年的同比增长率 11%,另外,2016 年中国移动互联网用户每日在线时长合计超过 25 亿小时,同比增长 30%,增速远超网民数量。值得一提的是,腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网 77% 的使用时长。

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  • 全球公司市值排行榜前 20,苹果长青,40% 都是科技公司

报告给出了 2017 年和 2012 年全球公司市值排行榜前 20 的对比内容,整体来说,美国公司占比最大。而如果单从互联网领域来看,市值排行榜前 20 里,中国共有 7 家企业位列其中,包括了腾讯、阿里巴巴、百度、蚂蚁金服、滴滴快车、小米。

5 年时间里,苹果稳占第一宝座,市值也从 5400 亿美元上升到 8000 亿美元多。另外,Google 母公司 Alphabet 在 5 年时间里从第 14 名升到第 2 名,市值翻了近 3.5 倍。

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和 2012 年对比,2017 年全球公司市值排行榜前 20 里,科技公司数量从占比 20% 增加到 40%,排行榜前五的位置如今也全被科技公司占据。2012 年上榜的中国公司有中国石油、中国工商银行和中国移动,2017 年,排行榜上出现了腾讯、阿里巴巴两家互联网企业。

  • 印度的互联网发展备受关注

印度如今已经成为各个领域,特别是互联网行业掘金的新去处。在全球互联网用户增速变缓的大环境下,印度一直保持平稳上升的增长状态。

相比 2016 年的报告只是简单地提了一些印度的内容,今年 “互联网女皇” 特意单独地对印度互联网市场做分析,详细地介绍了印度的各方面情况,包括了手机售价情况、网络基建、电商等。

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印度互联网正在高速发展,不仅是互联网用户量,还包括和互联网相关的消费都处于上升期。但移动互联网最基础的设备,比如手机,对于当地人民来说依然算是一个昂贵的商品。即使到 2016 年,一台手机的价格就占到了人均 GDP(GDP per Capita)的 8%。不过随着网络基建的进步,印度当地上网流量所需费用如今已经下降到国际所认可的、每个人都能负担得起的标准。

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报告也表示,印度的互联网发展依然有很多考验,不论是国民经济情况、国民受教育情况,再到性别歧视问题、多样化的语言环境等,都将是互联网企业发展的障碍。

报告还提到另外一些数据,比如说,2016 年印度地区 Google 应用商店的下载量已经追上了美国,而且保持着上升趋势;印度手机浏览器市场方面,中国 UC(阿里巴巴) 占了半壁江山;在下载量前十的 Android 应用软件排行里,Facebook 系产品占了近半。

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  • 16 年的无人驾驶到 17 年的 AR 和人工智能语音助手

去年的报告里,玛丽 · 米克尔(Mary Meeker)认为汽车行业正进入改革期,无人驾驶技术将是发展的关键,甚至她还提出一个问题:汽车到底是车,还是一台会行走的电脑。

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今年的数据报告里则简单提到了 AR、图像识别、语音助手等技术正在改变人们的交流方式,这些技术逐步让人们不再只依赖打字这种信息输入方式,而同时,这些技术革新带来的新的体验也正成为广告投放的好去处。

作者:陈诗蔚

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